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          3·15調查|朋友圈“1折清倉”,“替父賣酒”死灰復燃 醬酒熱下虛假宣傳亂象不斷

          2021-03-14 15:39:46 每日經濟新聞 

          春節過后,80后老張閑來無事拿出手機,手指不停地上下劃拉,刷著朋友圈。突然,一則朋友圈廣告引起了他的注意!坝捎谟唵螣o故取消,廠里10萬瓶茅臺(600519)鎮醬香酒,現1折清倉。買多少送多少,幫幫我們吧”,并配上嚎啕大哭的表情。

          沒過幾天,同樣的廣告也陸續出現老張身邊朋友、不少人的微信朋友圈中。老張平時不太喝酒,但對白酒還是略懂一二!懊┡_鎮醬香酒”“1折清倉”,敏銳的他感覺事情或許沒那么簡單!叭缃,茅臺鎮醬香酒火熱,連當地的基酒都很緊俏,怎么還賣不出去,要1折揮淚甩賣呢?”

          微信朋友圈廣告截圖 圖片來源:受訪者供圖

          老張的預感沒錯!睹咳战洕侣(博客,微博)》記者調查發現,這實際是一些不良商販的“套路”,其在微信朋友圈發布的廣告還涉嫌虛假宣傳,以次充好等問題。此外,兩年多前一度在網上傳得沸沸揚揚的茅臺鎮“替父賣酒”式虛假營銷騙局,也再度死灰復燃。

          當前,在國內茅臺酒熱銷帶動的醬酒熱背景下,微信朋友圈、部分網站及一些短視頻平臺正成為類似茅臺鎮醬酒的虛假宣傳的主要渠道。

          朋友圈廣告醬酒“1折清倉”,實為假冒的“三無產品”

          老張很好奇,1折清倉甩賣的這10萬瓶茅臺鎮八年坤沙老酒,到底是什么酒?點擊廣告鏈接,跳轉至購買頁面,上面也有詳細的介紹:“茅臺鎮53度醬香酒,100%純糧釀造”“封存了8年的坤沙醬香老酒”“任何不滿意終身包退”“若是假酒不用退,直接倒,我們百倍退款”。

          賣家還宣稱,這款酒產自中國第一酒鎮——茅臺鎮,先窖藏了幾年后,又洞藏在了古老的溶洞里,口感更加綿柔;“稍微包裝好點,市面上起碼要150元一瓶,甚至300~400元一瓶”,現在統統1折清倉。

          若要購買有五種套餐可選:388元買1箱送1箱的“品質優選套餐”、760元買2箱送2箱的“超值爆款套餐”、1880元買5箱送5箱的“好友饋贈套餐”、3600元買10箱送10箱的“企業用酒”。以此計算,不同套餐下,每瓶酒的價格分別為32.2元、31.67元、31.5元和30元。

          不良商販虛假宣傳文案 圖片來源:受訪者供圖

          “如果你是批發,價格還可以談,最低每瓶25元就能買到!鄙鲜鲦溄拥目头颉睹咳战洕侣劇酚浾叻Q,公司主要通過線上銷售,全國代理商有100多個,平均一個代理商年銷售量上百件。

          “這種幾乎可以肯定是騙子,現在直接賣原酒都不止這個價”,一位茅臺鎮當地酒業人士表示,“現在全國都去搶茅臺鎮原酒,誰還一瓶瓶賣?8年茅臺鎮醬香原酒200元以下基本沒有了。它不賣200元,反而貼錢打廣告賣30元,不是有病嗎?”

          該廣告的客服還提供了成都代理商的地址!睹咳战洕侣劇酚浾咦咴L后發現,該處并不存在所謂的銷售辦事處,地址實際也是虛構的。

          “仁懷市根本沒有10元、8元的醬酒,也沒有20元的!”此前,仁懷酒業協會執行副會長、秘書長呂玉華便曾公開表示,“20元一瓶的售價對外推銷,如此低廉的價格,連醬酒成本都不足以支持,何談質量!

          從宣傳網頁上看,這些酒的“生產廠家”是貴州省仁懷市懷江酒業(集團)有限公司(以下簡稱懷江酒業)。啟信寶信息顯示,懷江酒業成立于2012年10月,自然人蔡聰會和李波分別持有80%和20%的股權。

          這些酒到底是不是懷江酒業生產的?近日,《每日經濟新聞》記者多次撥打懷江酒業公開電話!凹俚,完全是假的!就是個三無產品!币晃粦呀茦I人士向記者表示,這是不良商販假冒公司商標,公司根本沒有生產過。

          “太可惡了!我們前年就已經報案了,工商局都找我去過好幾回了。我一直在告它們侵權,亂打旗號,假冒我們”,一位懷江酒業人士表示,現在工商局抓不到它們人,“怎么抓呀?人都找不到,這些人全部是在網上搞!

          “之前網上也給它們封了幾次了,現在它們又搞起來了。最新是在微信上搞,敗壞我們的名譽,也搞得我最近天天都接到各種電話,頭都大了!鄙鲜鰬呀茦I人士提醒,一定要到正規的地方買酒。

          抖音等頻現“洞藏酒”,當地曾嚴厲打擊類似亂象

          另也有一點也可印證,是不良商販在假冒懷江酒業。啟信寶信息顯示,懷江酒業的注冊地在仁懷市鹽津街道辦事處三百梯村,而非茅臺鎮。但上述宣傳網頁顯示,這些酒在茅臺鎮進行洞藏,甚至稱:“我們在茅臺鎮古老溶洞,2000平米的洞內……”

          不良商販虛假宣傳文案 圖片來源:受訪者供圖

          “醬酒存儲一段時間會提升酒質,但儲存只需通風避光干燥就行,山洞作用不大。包括茅臺酒廠的酒都沒有放在山洞中,而是修建的酒庫中!币晃幻┡_當地酒廠負責人對《每日經濟新聞》記者表示,況且凡是打著茅臺鎮洞藏酒旗號的基本都是噱頭。

          茅臺鎮洞藏酒不僅是噱頭,甚至還有人專門造假。2019年2月,《新京報》曾以《茅臺鎮洞藏酒:散酒灌制的“三無”網紅》為題,揭露了茅臺鎮洞藏酒的種種造假內幕:所謂洞藏酒只是噱頭,商家只需要買來土壇陶罐,灌上散裝白酒,再對包裝做舊,通過電商平臺和短視頻平臺的推廣,以“洞藏陳釀”來賣。

          報道刊發后,仁懷當地監管部門便立即成立調查組進行調查,并對外表示,仁懷早在2017年就已禁止白酒生產企業生產、銷售所謂洞藏酒!叭魏未蛑┡_鎮洞藏酒’旗號的產品都是三無產品!

          然而,記者在抖音等網絡平臺上發現,打著茅臺鎮洞藏酒旗號的不少。比如一位自稱貴州茅臺(600519,股吧)鎮兄弟酒廠的人士便推薦了一款15年的茅臺鎮洞藏封壇酒!斑@款酒純糧釀造、醬香型、53度、洞藏十五年!痹撊耸窟表示,這款酒市場零售價150元/瓶~260元/瓶,批發價450元六瓶折合75元/瓶。

          圖片來源:抖音截圖

          但記者查詢工商資料,無法找到“貴州茅臺鎮兄弟酒廠”這樣一家公司。為了打消記者顧慮,上述自稱貴州茅臺鎮兄弟酒廠的人士還提供了所謂的“合格證”!昂细褡C”顯示,這款酒產地為貴州茅臺鎮,卻沒有生產廠家的名稱和地址。

          圖片來源:商家提供

          “連生產廠家名稱都沒有,明顯不符合相關法律法規的要求。這個合格證大概率是假的!币晃环山缛耸勘硎。

          “替父賣酒”等套路再現

          除“1折清倉”、8年“洞藏老酒”騙局外,《每日經濟新聞》記者發現,網絡上再度出現了“替父賣酒”式的虛假營銷騙局。這次同樣是打著懷江酒業的名義,宣稱“比某臺酒好喝”,以“十年珍藏茅臺鎮貴賓用酒”為名,現身微信朋友圈。

          這種手法與兩年多前的“陳靜替父賣酒”騙局如出一轍。

          2018年6月,一則“美女大學生放棄高薪,回鄉替父親賣酒”的帖子在網上流傳。在帖子信息中,“陳靜”自稱茅臺鎮土生土長,不忍看到父親賣不掉自己釀出洞藏數年的好酒而負下巨債,大學畢業后,要替父賣酒。一番感人至深的告白后,帖子迅速流傳,“陳靜”爆紅網絡。

          彼時“替父賣酒”出現之后,“替伯父賣酒”“替爺爺賣酒”四處泛濫。這些人拿著經過PS的身份證,高舉著“我們對天發誓,比1500元的某臺酒還好喝”的橫幅,引發輿論關注。

          之后,仁懷當地有關部門也介入調查并發現,“陳靜”是虛構的,“大學畢業生”是虛構的,“父女關系”也是虛構的。最終,當地監管部門以虛假廣告并予以罰款,這一亂象才暫時有所平復。

          兩年多后,“替父賣酒”式套路再度死灰復燃。這次,“陳靜”變成了“李琴”、“父親”變成了“老廠長”。與“替父賣酒”宣傳文案類似的,也有“我們對天發誓”“這酒口感不輸1499名酒”的口號,打在大紅橫幅上。而不順暢的人頭銜接和同一張人物照片,變換著不同的口號,簡陋的PS痕跡暴露出它們騙術的拙劣。

          不良商販虛假宣傳文案 圖片來源:受訪者供圖

          “這種東西我一個字都不會相信的!币晃幻┡_鎮當地酒業人士看完上述網頁中的宣傳材料后對《每日經濟新聞》記者表示!斑@個茅臺鎮貴賓用酒和茅臺鎮八年坤沙酒都是一個團伙搞的,都是假冒的三無產品,千萬不要信它們!睉呀茦I有關人士表示。

          業內專家:部分“小散亂”酒廠打擦邊球,追求短期利益

          近年來,茅臺鎮醬酒銷售亂象不少。比如,2020年8月,央視曝光茅臺鎮部分無良商家亂標注年份酒情況,在酒中放入幾滴老酒勾兌就包裝成幾十年的老酒進行銷售。30年的酒標價1499元/斤,最后以300元/斤的價格成交。

          新聞曝出后,仁懷當地政府也下大力氣進行整治!拔覀兌际悄贸鰭吆诔龕旱牧Χ,在整治這些亂象!贝饲,一位仁懷當地政府人士對記者透露。

          不過,這些亂象似乎又很難徹底根治,往往是一陣整治過后,各種亂象又死灰復燃。近年來,茅臺鎮當地醬酒銷售亂象不斷,原因在哪?

          白酒專家楊承平對《每日經濟新聞》記者表示,“茅臺鎮白酒亂象無法徹底根治,這背后在于當地酒廠共計3000家左右,但具有生產資質的酒廠只有300余家,規模以上工業企業約80家。當地部分有資質的小酒廠或沒有任何資質的‘小作坊’是造成行業亂象的根源!

          “這兩年在‘茅臺熱’帶動下,仁懷當地龍頭酒企,比如國臺酒業、釣魚臺等日子過得還不錯。但是依然有大量的小散亂的酒企生存比較艱難。為此,一些企業不得不走上不當甚至違法營銷的地步!币晃幻┡_當地酒業人士表示。

          “目前,醬酒市場雖然不完全理性和成熟,但經過近年的行業發展市場的品牌化也越來越明顯,‘小散亂’酒廠面臨較大生存危機,因此只能通過各種渠道銷售自身產品!卑拙茖<胰f興貴分析道。

          萬興貴同時是茅臺鎮一家酒企的副董事長。據他觀察,茅臺鎮白酒亂象確實客觀存在!斑@其中很重要的原因是,近年來醬香酒火熱,讓不少白酒經銷商和酒商看到了機會,一些人開始投機倒把,打擦邊球以獲取短期利益!

          另一方面,醬酒熱背景下,當地品牌酒企頻頻提價。2020年,包括茅臺、國臺酒業、釣魚臺在內的茅臺鎮品牌酒企都提價20%~50%,而這些酒企的主力產品動輒在數百元乃至數千元以上。

          “實際上,很多老百姓(603883,股吧)沒有喝過醬酒,對中低端價位的醬酒也有較為旺盛的需求!比f興貴提醒,消費者一定要通過正規渠道購買茅臺鎮的白酒,那些打著“一折清倉”等旗號的大多為劣質酒,沒有辦法保證酒的品質,消費者應注意仔細分辨。

           

           

          (責任編輯:岳權利 HN152)
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