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全球虧損超43億!又一美國服裝巨頭敗走中國市場?擬出售在華業務

2021-03-09 14:36:17 金十數據 

  3月9日最新消息,知情人士透露稱,美國服裝品牌Gap正與潛在買家進行評估收購等事宜的協商,計劃出售其在中國的業務,以調整在華經營策略。報道稱,目前相關磋商尚處于初期階段,Gap也可能決定保留這塊業務。對此,Gap不予置評。

  Gap于2010年進入中國市場,在我國已經營十年之久,目前該司在線下和電商平臺同時開展了運營。據不完全統計,該品牌在我國上海、北京和廣州等近40個城市開設了220家門店。

  Gap也一直把業績的提振希望押注在中國市場的收入上,然而,該司已從去年開始停止在中國銷售系列服裝,并加強對北美市場的關注。這是怎么一回事呢?

  據Gap公布的最新財報顯示,2020財年全年該司銷售額為138億美元,同比下滑15.7%,錄得凈虧損為6.65億美元(約合人民幣43.4億元)。其中,亞洲市場僅占其凈銷售額的5%;诖,有分析認為此次Gap考慮退出中國市場的選擇或與其品牌業績下滑有關。

  要知道,有著巨大消費基數的中國,一直以來都是各服裝品牌爭奪的核心市場;而相較于早期入局的競爭對手,Gap在中國的發展速度和門店策略則太過于緩慢和保守。

  當前,其他服裝品牌例如瑞典快時尚集團H&M在中國的門店數量為500-600家左右。日本優衣庫也已將中國視為其最重要的海外市場——截至2020年8月,優衣庫中國門店數量達到767家,首次超過日本國內的直營店的764家。

  在其他時尚品牌早早占據我國的重要商圈,并設計出符合中國消費者審美的服裝產品之際,Gap的產品設計風格還一直偏向于美式休閑,沒有在適應中國文化、審美以及消費者體型等方面做出及時的調整。

  這都意味著,除了加速增開覆蓋中國更多城市的門店,Gap還需調整自身的銷售策略,付出更多努力來贏得消費者的青睞。

  文 |林妙瓊 題|曾云梓 圖|饒建寧 審|陸爍宜

(責任編輯:趙艷萍 HF094)
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